微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)之我為什么要做公眾號(hào)

其實(shí)早就想寫(xiě)一些微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)方面的文章，一直以來(lái)都沒(méi)有動(dòng)筆，一來(lái)自己文采一般，不太擅長(zhǎng)寫(xiě)作;二來(lái)經(jīng)驗(yàn)也不是太豐富怕誤人子弟。經(jīng)過(guò)一年多的微信運(yùn)營(yíng)，積累了一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。這段時(shí)間也感覺(jué)公眾號(hào)發(fā)展每個(gè)階段都有不同的特點(diǎn)，有些感受隨著時(shí)間的流失記憶越來(lái)越模糊了，所以希望盡早能記錄下來(lái)，給正在運(yùn)營(yíng)和將要運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的朋友一點(diǎn)參考。

　　這一年多的時(shí)間我同時(shí)運(yùn)營(yíng)了10個(gè)公眾號(hào)(都是訂閱號(hào))。我自己運(yùn)營(yíng)了七個(gè)公眾號(hào)，和朋友合作運(yùn)營(yíng)了3個(gè)公眾號(hào)。這10個(gè)公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，基本都呈現(xiàn)出了一些相似的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也可以說(shuō)是規(guī)律吧!也就是說(shuō)每個(gè)人運(yùn)營(yíng)的時(shí)候都可能會(huì)遇到這些問(wèn)題，所以我希望把這些特點(diǎn)記錄下來(lái)，這樣新進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的朋友能少走些彎路。在寫(xiě)作的時(shí)候，我會(huì)根據(jù)自己運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的經(jīng)驗(yàn)和心得盡量給出解決問(wèn)題的方法，方便大家參考。

　　我會(huì)用一個(gè)系列的文章來(lái)講述這一年多的經(jīng)驗(yàn)和感受。本篇文章作為開(kāi)篇主要是講解我為什么要做公眾號(hào)，后面會(huì)陸續(xù)分類(lèi)來(lái)講解公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中的技巧和心得。每一篇文章講解一個(gè)主題，根據(jù)自己運(yùn)營(yíng)的情況和發(fā)展中遇到的問(wèn)題來(lái)層層展開(kāi)，系統(tǒng)講解。

　　下面來(lái)進(jìn)入本篇文章的主題，我為什么要做微信公眾號(hào)(這里的公眾號(hào)主要是指訂閱號(hào))!

　　微信的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越好，不進(jìn)入微信這個(gè)領(lǐng)域可能真的會(huì)被淘汰了!微信公眾號(hào)的發(fā)展也超出預(yù)期，很多人都說(shuō)微信現(xiàn)在就像十年前的淘寶，如果不進(jìn)入可能就錯(cuò)過(guò)了一個(gè)好的發(fā)展時(shí)機(jī)，這話是有道理的。

　　我是去年七八月份開(kāi)始接觸微信公眾號(hào)的，我接觸的時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)是有點(diǎn)晚了。當(dāng)時(shí)已經(jīng)有很多大號(hào)關(guān)注量達(dá)到了幾萬(wàn)十幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)。我越來(lái)越有危機(jī)感和緊迫感。與此同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了微信的優(yōu)越性，特別是微信的粘性是過(guò)去傳統(tǒng)網(wǎng)站無(wú)法比擬的。當(dāng)然具體接觸微信公眾號(hào)，還得從一個(gè)當(dāng)?shù)氐墓�眾�?hào)說(shuō)起。

　　我最先接觸微信公眾號(hào)是看到身邊有很多朋友都在關(guān)注一個(gè)當(dāng)?shù)氐奈⑿殴�眾�?hào)，這個(gè)公眾號(hào)我當(dāng)時(shí)看了一下，是每天更新的。每天推送三四篇文章，推送內(nèi)容多是當(dāng)?shù)氐囊恍┬侣劊�做的很好，每天第一篇文章閱讀量基本都過(guò)萬(wàn)，其他幾篇也在五千以上，在當(dāng)?shù)貞?yīng)該說(shuō)是相當(dāng)不錯(cuò)了。我當(dāng)時(shí)很好奇這個(gè)公眾號(hào)是怎么發(fā)展的，收入怎么樣。后來(lái)經(jīng)過(guò)了解知道，這個(gè)公眾號(hào)是個(gè)人做的，應(yīng)該有一年多的時(shí)間。一年多的時(shí)間能做到這個(gè)水平相當(dāng)不錯(cuò)了，而且是地方號(hào)，地方人口有限，人口基數(shù)不大，發(fā)展起來(lái)很不容易。具體名字這里就不說(shuō)了，其實(shí)現(xiàn)在有很多類(lèi)似的公眾號(hào)。這個(gè)號(hào)一年多運(yùn)營(yíng)時(shí)間里一直沒(méi)有任何廣告，我身邊有不少朋友也對(duì)此感到好奇，沒(méi)有任何收益堅(jiān)持這么長(zhǎng)時(shí)間每天更新真的很不容易，而且每篇文章的質(zhì)量也都很好。更有甚者，有些關(guān)注這個(gè)號(hào)的朋友都替他擔(dān)心了，怕他支撐不下去了，怕以后看不到這么好的信息推送�，F(xiàn)在想來(lái)，其實(shí)這些擔(dān)心是多余的，人家有自己的發(fā)展節(jié)奏和目的!

　　這個(gè)公眾號(hào)前不久被省內(nèi)一家傳媒公司收購(gòu)了，現(xiàn)在開(kāi)始商業(yè)化了，有不少高端廣告，收入相當(dāng)不錯(cuò)，以后的文章會(huì)做一個(gè)專(zhuān)題來(lái)專(zhuān)門(mén)介紹它的盈利模式和方法。

　　為什么要做公眾號(hào)呢?我總結(jié)了四點(diǎn)，公眾號(hào)解決了一些困擾我很長(zhǎng)時(shí)間的難題，其中比較關(guān)鍵的一個(gè)就是用戶粘性的問(wèn)題。下面來(lái)詳細(xì)介紹：

　　第一：用戶粘性的問(wèn)題。我接觸互聯(lián)網(wǎng)也有十年左右了，一直都是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)這個(gè)領(lǐng)域，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方面一直困擾我的難題就是用戶粘性，通俗的說(shuō)就是回頭客。一個(gè)網(wǎng)站花費(fèi)很多時(shí)間制作，每天還要更新內(nèi)容，好不容易有幾千IP，可是粘性非常差的，很難留住用戶。需要不斷的更新內(nèi)容或者通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞獲取搜索引擎的流量。運(yùn)營(yíng)過(guò)網(wǎng)站的朋友都知道，來(lái)自搜索引擎的流量占比非常高，這是非�？膳碌氖虑�，稍有不慎，被降權(quán)了網(wǎng)站就會(huì)非常慘。公眾號(hào)解決了這個(gè)問(wèn)題，微信的粘性非常高，相比網(wǎng)站或者微博粘性都高出很多，之所以有哦這么高的粘性，其中一個(gè)重要的原因是微信里有我們的朋友圈，因?yàn)榕笥言诶锩�，我們�?huì)關(guān)注自己的朋友，所以會(huì)經(jīng)常看微信�，F(xiàn)在是，電話打的少了，短信發(fā)的少了，微信用的多了。既然朋友都在微信里，我們能不用微信嗎，粘性就可想而知了!

　　第二：技術(shù)門(mén)檻問(wèn)題。作為個(gè)人站長(zhǎng)真的是非常非常辛苦，個(gè)人站長(zhǎng)要是個(gè)“全能”人才才行。咱普通人運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站既沒(méi)什么錢(qián)，也請(qǐng)不起技術(shù)員，更雇不起編輯，什么都事兒都得自己做。不說(shuō)別的，首先網(wǎng)站要會(huì)做吧，圖片要會(huì)處理吧，內(nèi)容要會(huì)編輯吧，即使抄別人的文章也得會(huì)抄成偽原創(chuàng)吧!這些都會(huì)了還不行，服務(wù)器得會(huì)維護(hù)吧，網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)要懂點(diǎn)吧，否則網(wǎng)站被黑掉都不知道什么時(shí)候被黑的�？傊�做個(gè)人站長(zhǎng)的時(shí)候用苦不堪言來(lái)形容一點(diǎn)都不為過(guò)。現(xiàn)在好了，運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)咱只要把內(nèi)容做好就行了，其他的基本不用操心，舒服多了，也省心多了。比如我自己的微信三石筆記，我把最新的微信運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)寫(xiě)出來(lái)，第一時(shí)間推送給關(guān)注的朋友。很多朋友加入之后可以閱讀我寫(xiě)的文章，看著寫(xiě)的不錯(cuò)可以通過(guò)朋友圈分享，這樣又會(huì)帶來(lái)更多的用戶關(guān)注，這是個(gè)良性循環(huán)，這樣一篇文章的閱讀量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的網(wǎng)站。這也是上面提到的粘性問(wèn)題，微信有很好的粘性，技術(shù)門(mén)檻也很低，運(yùn)營(yíng)者只要做好內(nèi)容就可以了，其他的不用操心。放到以前如果想這么做，可能還得做個(gè)博客，還得購(gòu)買(mǎi)空間域名，還得拼湊個(gè)網(wǎng)站才行，這些都會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，寫(xiě)作方面反而沒(méi)有時(shí)間了，現(xiàn)在可以把更多的時(shí)間放到內(nèi)容的編輯上，這樣以來(lái)內(nèi)容質(zhì)量也比以前高了不少。

　　第三：定位的問(wèn)題。公眾號(hào)定位是非常重要的，在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)之前我們需要仔細(xì)思考這么幾個(gè)問(wèn)題。

　　1、我們這個(gè)公眾號(hào)的受眾是誰(shuí)?

　　2、信息源在哪?

　　3、我們推算的內(nèi)容是否有用?

　　4、用戶關(guān)注我們的公眾號(hào)之后是否能夠受益?

　　5、用戶為什么關(guān)注我們的公眾號(hào)?

　　6用戶增長(zhǎng)之后誰(shuí)會(huì)在我們這里推廣，或者說(shuō)我們的用戶達(dá)到一定規(guī)模后如何盈利?

　　需要仔細(xì)的思考，想明白這幾個(gè)問(wèn)題之后再動(dòng)手做公眾號(hào)，三石筆記后面會(huì)用一個(gè)專(zhuān)題來(lái)講解定位的問(wèn)題，定位準(zhǔn)確與否決定我們公眾號(hào)發(fā)展的未來(lái)，如果定位錯(cuò)了后面的發(fā)展會(huì)受到很大的影響，甚至導(dǎo)致公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)失敗。我自己在定位方面也有過(guò)一些錯(cuò)誤。

　　我有一個(gè)號(hào)當(dāng)時(shí)定位的時(shí)候定位在了一個(gè)不熟悉的行業(yè)領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)對(duì)這個(gè)行業(yè)不太了解，自以為這個(gè)行業(yè)比較好賺錢(qián)，想占領(lǐng)先機(jī)，沒(méi)有進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃和定位就開(kāi)始做了。做了幾個(gè)月之后發(fā)現(xiàn)很難寫(xiě)出有用的內(nèi)容，推送的內(nèi)容成了一個(gè)大問(wèn)題。自己對(duì)這個(gè)行業(yè)壓根不了解，又怎么能寫(xiě)出有價(jià)值的文章呢。寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容無(wú)法吸引到用戶的關(guān)注，這個(gè)號(hào)越做越難做，到最后只能廢掉了!對(duì)于有些專(zhuān)業(yè)性稍強(qiáng)的領(lǐng)域，如果自己沒(méi)有足夠的把握，自己沒(méi)有深入的學(xué)習(xí)和研究，是很難運(yùn)營(yíng)好的。即使是從網(wǎng)上抄別人的文章，恐怕都很難拿捏好尺度，很難吸引到用戶的關(guān)注，發(fā)展肯定會(huì)遇到很大困難。定位方面內(nèi)容非常多，也有不少案例可以寫(xiě)，后面還會(huì)用一個(gè)專(zhuān)題，專(zhuān)門(mén)來(lái)講解，這里暫時(shí)就不拓展了。

　　第四：盈利的問(wèn)題。公眾號(hào)盈利前途還是比較好的，應(yīng)該說(shuō)比傳統(tǒng)網(wǎng)站更容易盈利。只要定位準(zhǔn)確，用戶規(guī)模適當(dāng)賺錢(qián)就是水到渠成。說(shuō)到這里還得提到定位的問(wèn)題，我有兩個(gè)公眾號(hào)在制作之前耗費(fèi)了很多精力和時(shí)間進(jìn)行定位，定位算是比較準(zhǔn)確的，發(fā)展了一段時(shí)間就顯示出定位準(zhǔn)確的優(yōu)越性了，當(dāng)這兩個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)到二三百人的時(shí)候就有商家主動(dòng)通過(guò)留言談合作和推廣了，而且不止一個(gè)商家，以前做傳統(tǒng)網(wǎng)站的時(shí)候幾百I(mǎi)P甚至幾千IP也很少遇到主動(dòng)來(lái)找推廣和合作的商家。做好定位公眾號(hào)盈利不是問(wèn)題，除此之外微信還提供了流量主的功能，對(duì)增加收入也是不錯(cuò)的一個(gè)選擇，現(xiàn)在門(mén)檻是5萬(wàn)關(guān)注，以后應(yīng)該還會(huì)下降些。除此之外對(duì)原創(chuàng)文章還有打賞的功能，只要你內(nèi)容足夠好，打賞的收入也會(huì)不錯(cuò)。當(dāng)然如果前期定位準(zhǔn)確，規(guī)模達(dá)到一定程度，這些收益你可能都不會(huì)放到眼里，大部分的收入會(huì)通過(guò)特定領(lǐng)域的推廣以及商家合作的方式來(lái)獲得。

　　本篇文章作為開(kāi)篇，主要是總結(jié)了一些運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的原因。后面的文章會(huì)對(duì)具體運(yùn)營(yíng)技巧進(jìn)行詳細(xì)的介紹。另外這里不得不提一下，現(xiàn)在網(wǎng)上有不少微信運(yùn)營(yíng)的誤區(qū)，很多說(shuō)法有些假大空的思想，很容易被誤導(dǎo)。真正運(yùn)作過(guò)才能明白，新進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的話，還是需要實(shí)際的經(jīng)驗(yàn)，微信運(yùn)營(yíng)是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，不能想著今天做一天明天就獲得多少關(guān)注，心態(tài)非常重要。如果被誤導(dǎo)了，恐怕會(huì)進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)體系，后面也會(huì)具體談到這個(gè)方面。有人說(shuō)今后微信就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，雖然這話說(shuō)的有點(diǎn)過(guò)了，也還是有道理的。微信作為自媒體時(shí)代的佼佼者，進(jìn)入越早越好。